Pourquoi est-ce que je m’intéresse au lait cette semaine? Détrompez-vous, ce n’est pas parce que je me suis découvert une passion pour les produits laitiers. C’est plutôt parce que le Lait a trouvé une nouvelle façon de « réconforter » les québécois : le cinéma. Pleins feux sur le plus récent concept d’une histoire publicitaire à succès.
Le film Goon : dur à cuire, qui a été coscénarisé par le Montréalais Jay Baruchel (qu’on a notamment vu dans The Trostsky) et Evan Goldberg (à qui l’on doit Pineaple Express et Superbad) a pris l’affiche dans les salles du Québec le 27 février dernier. Cette même journée, les affiches promotionnelles du film placées dans le métro ont été retirées à la suite de plaintes de consommateurs. Le film est entré à la tête du box-office québécois pour sa première semaine en salles.
