Non, je ne vous parle pas de soccer aujourd’hui, mais plutôt du Festival international du film sur l’art (FIFA) qui se déroule jusqu’au 25 mars prochain. Cet événement annuel vise à promouvoir les films sur l’art et l’art médiatique. Le festival est réputé internationalement, mais pour ma part, c’est la première fois que j’en entends vraiment parler (pourtant je suis fan de cinéma ET fan de culture montréalaise…!)

Ce festival me servira de toile de fond aujourd’hui pour aborder l’utilisation de la vidéo en marketing web. Bien que la vidéo se prête bien à divers sujets, je vous explique en quoi elle permet de promouvoir les activités culturelles. Au cours des dernières semaines, j’ai abordé différentes activités culturelles de Montréal pour lesquelles je proposais l’utilisation de la vidéo (Les 7 doigts de la main : personnalité 2.0, Patrick Huard : rétro ou 2.0?), sans toutefois partager mes arguments sur le sujet. Les voici donc en 4 points :

1) La vidéo a plus d’impact que d’autres moyens de communication

“Video landing pages generate 4-7x higher engagement & response rates than static image and text landing pages.” -SearchEngineWatch

Les gens ne lisent pas : que ce soit des promotions en magasin, les règlements de concours ou des articles de blogues (J’espère qu’il y a une exception pour MTLculturelles!), les gens survolent l’information. Les vidéos demandent donc moins d’efforts, prennent moins de temps à consulter, restent dans la mémoire plus longtemps et créent de l’engagement. C’est bien connu : 1 image vaut 1000 mots.

La vidéo se prête d’ailleurs très bien au FIFA : c’est un festival où le média principal est la vidéo. Pourquoi ne pas la mettre à profit? Le FIFA a déjà une bande-annonce pour annoncer son festival, mais on reste sur notre faim. On ne sait pas s’il s’agit d’extrait de sa programmation..Jugez par vous-mêmes:

Au-delà de cette bande-annonce, le FIFA pourrait faire des entrevues, des reportages, une création spéciale pour ses 30 ans, bref que cet outil aide à faire connaître ce qu’est le festival.

2) La vidéo peut créer un effet de partage

Sans que toutes les vidéos aient une ambition de viralité, les vidéos sont facilement utilisables sur différentes plateformes : Facebook, Twitter, les sites des partenaires des l’événement (le FIFA aurait pu utiliser ses vidéos sur les plateformes de leurs partenaires dans le cadre de concours, Nightlife et le Bureau de la mode). Elles sont également faciles à partager pour les internautes et diffusent ainsi le message gratuitement.

3) Donner un meilleur aperçu de vos activités

Le visuel est très pertinent dans le domaine culturel. L’art, le cinéma, la danse reposent tous sur cette dimension. La vidéo met de l’avant cet aspect, accompagnée de musique ou de narration et fait donc vivre ces arts grâce à un outil qui est accessible à tous. Les internautes ont donc accès à une parcelle de l’événement, ce qui leur permet de se faire leur propre opinion sans avoir à se déplacer ou à lire de multiples critiques.

4) Le référencement

“A video-embedded website is 53 times more likely to show up on Google search.”
-Forrester Research

Comme le démontre cette citation, le vidéo peut grandement contribuer au référencement d’un site web. Le FIFA partageant son nom avec une grande organisation bien plus connue (Fédération Internationale de Football Association), l’événement montréalais aurait avantage à optimiser son référencement pour apparaître dans les résultats de recherche.

Pour terminer, je vous laisse avec quelques exemples de vidéos d’entreprises culturelles. Bon visionnement!

Qu’en pensez-vous? Ce genre de vidéo est-il efficace pour promouvoir un événement culturel?