Une façon originale de partager du contenu culturel et visuel ? Votre magazine marketing a testé pour vous le nouveau phénomène web: Pinterest !

Pinterest c’est le dernier réseau social à la mode. Apparu aux Etats Unis en 2010, il commence son expansion mondiale. Pour vous expliquer en une phrase le concept : Pinterest est moyen de promotion graphique de votre style de vie.

Comme avait pu le faire Google pour son GoogleWave et Google+, le buzz autour de l’arrivée de Pinterest a débuté par la stratégie de distillation d’accès privés. Pour avoir la chance d’être parmi les premiers à se créer un profil et jouir d’une "hypitude" extrême auprès de ses amis, il fallait avoir une invitation d’un ami geek et généreux. Une stratégie qui fonctionne puisque la plupart de mes amis voulaient absolument tester le concept !

A première vue tout est très design et fonctionnel. On est accueilli sur un dashboard élégant qui permet une navigation simple et une rapide prise en main du site (à condition de parler anglais : le site n’est pas encore disponible dans toutes les langues). L’inscription est facilitée si l’on dispose déjà d’un compte Facebook  (parfait, je ne me voyais pas réaliser encore une énième inscription sur un réseau) et "Ô joie", on me préviendra si on doit utiliser mes données personnelles (ils ont même pensé à ma parano !).

10 minutes plus tard, je "pin", je "re-pin", je "like" compulsivement tout ce qui me plait dans cette banque d’images géantes. Je consulte mes followers comme sur Twitter, je partage, je classe, je modifie des "boards" (liste virtuelle), bref, j’apprécie mon expérience et accumule le nombre de pages vues et temps de visite sur le site.

Pinterest a vu son trafic (de visiteurs uniques) augmenter de 429% sur la période septembre-décembre 2011. Un tremplin incroyable pour les marques également, sachant que le site permet de cibler sa clientèle à partir de son "soi social rêvé", c’est à dire ses aspirations sociales, ce qu’il aime et ce qu’il désire. Mais contrairement à Facebook ou Twitter, le site est plus orienté "produit" que "marque" à proprement parlé. Si une marque crée sa page Pinterest, elle peut diffuser du contenu image (par exemple des vêtements, des chaussures, etc.) que les internautes peuvent ensuite aimer et partager sur le site même ou sur les autres réseaux sociaux.

Le site Guide social média précise que Pinterest apporte plus de trafic aux sites e-commerce (possédant un compte) que Google+ qui s’approche pourtant de la barre symbolique des 100 millions d’utilisateurs (article sur Google+) !

Selon moi, la simplicité de Pinterest est sa plus grande force. Certains verront ici un manque de fonctionnalités, applications, etc. moi, je trouve qu’il allie très bien la vocation collaborative avec une grande dose de créativité, ce qu’il manquait parfois à Twitter ou Facebook et que l’on retrouvait uniquement sur des sites plus professionnels comme Behance ou DeviantArt dont les designs pouvaient rebuter les néophytes ou les simples curieux. Un réseau social qui manquait à la sphère internet ! (Tiens donc, je n’aurais jamais pensé dire ça avec l’expansion du phénomène "social network"). Reste à voir si Pinterest saura se montrer suffisamment attractif pour pousser les plus réticents à effectuer encore une inscription à un réseau social…

Pour résumer, si vous êtes un accro des listes et un amoureux du visuel, pas de doute, Pinterest a été créé pour vous… On vous invite?

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